Виставочна поліграфія
Одним з ефективних способів просування бізнесу, без сумнівів, є участь у галузевих виставках. Це прекрасна можливість не тільки продемонструвати весь перелік товарів і послуг, але й підвищити престиж компанії в очах клієнтів і конкурентів. Безумовно, найважливішоїої тридцятилітньому успіху виставочної діяльності є ефективна комунікація з аудиторією, що повністю залежить від якості виконання поліграфічної продукції. У великих виставочних центрах презентується величезна кількість компаній, адже ціль виставки саме й полягає в тому, щоб представити більшу частину ринку й створити повне враження про галузь у цілому. Як "не втратитися" серед конкурентів і привернути увагу до стенда своєї компанії? Фахівці з поліграфії з ""Глобал" Маркетинг" пропонують індивідуальні рішення для кожного конкретного випадку, але існують і деякі загальні рекомендації. Одне з основних умов для оформлення будь-якого виставочного стенда - увага до роздавального матеріалу, адже саме він є сполучною ланкою між відвідувачем виставки й представленої на ній компанією. Нижче наведені характеристики, що забезпечують ефективність виставочної поліграфічної продукції.
Винятковість утримування
Багато фірм використовують традиційний підхід до подання своєї діяльності. Приміром, стенди будівельних компаній дуже часто зображують креслення або фотографії об'єктів, інженера в касці й логотип. Виділитися на тлі подібних павільйонів можна, якщо використовувати іншої, більше емоційний підхід. Клієнтові будівельної фірми важливий не стільки процес, скільки успішний результат будівлі - щасливі особи власників житла або орендарів офісів будуть тому підтвердженням. Це ж рішення підійде й для роздавального матеріалу: його варто врахувати при печатці брошур, буклетів і листівок.
Оригінальність форми
Щоб привернути увагу потенційного клієнта на виставці, друкована продукція не тільки повинна бути неповторної по втримуванню, але й оригінальної за формою. Незвичайне поліграфічне виконання викличе бажання взяти роздавальний матеріал у руки й віднести додому або в офіс, показати близьким людям і колегам, які теж можуть стати клієнтами компанії. Рішень по створенню оригінальної форми друкованої продукції безліч, і всі вони індивідуальні. Це може бути незвичайність текстури, нестандартний формат або "креативный" дизайн. Якщо мова йде про бакшишників продукції, то особлива увага приділяється, безумовно, обкладинці. От лише деякі способи її оформлення: вибіркове "Уф"-Лакування (текст або логотип покриваються спеціальним лаком, що ефектно виділяє зображення на тлі матового паперу); тиснення (зображення наноситися із застосуванням технології високого друку - у такий спосіб можна домогтися ефекту "рельєфу"); метод вирубки (обкладинка являє собою "вікно", що відкриває вміст буклету або каталогу - така своєрідна гра обов'язково зацікавить споживача).
Функціональність
На відміну від обкладинки, внутрішня частина бакшишник продукції відповідає вимогам функціональності: вона повинна бути виготовлена швидко й максимально якісно. При печатці буклетів, брошур, каталогів оформлювальні елементи уступають ілюстраціям і тексту, що представляє більше докладну інформацію про компанію, її товарах і послугах. Простір для рекламних рішень в умовах виставки представляє цифрова печатка, технології якої дозволяють оптимізувати "допечатный" процес.
Стимул для споживача
Коли мова йде про виставочну поліграфію, то важливо розуміти: функціональність друкованої продукції важлива не тільки для компанії, але й для клієнта. Відвідувач виставки приносить величезну кількість роздавального матеріалу в будинок або офіс, і тільки найбільш корисні, з його погляду, брошури й буклети залишаться на його робочому столі. Якщо людина одержала на руки рекламний матеріал, але ще не вирішив, чи стане він споживачем продукції або послуг компанії, важливо дати йому додатковий стимул залишити буклет або каталог у себе. Таким стимулом може послужити будь-яка корисна інформація, наприклад, таблиця розмірів одягу або довідник системи мір і ваг. Звичайно, така "супутня" інформація повинна підбиратися відповідно до напрямку діяльності компанії.
Як би те не було, успішне проведення виставки багато в чому залежить від того, наскільки продуманими виявляться поліграфічні рішення. Фахівці з ""Глобал" Маркетинг" з радістю візьмуть на себе завдання по забезпеченню виставочного стенда всім необхідним, щоб Ви не упустили жодного клієнта.
